Ruik het succes: Geurmarketing op beurzen

Terwijl visuele prikkels op beurzen vechten om aandacht, vindt geur een rechtstreekse weg naar de emotie van je bezoekers. Verken de wereld van geurmarketing en laat je inspireren door wetenschap en succesverhalen.

De wetenschap achter geurmarketing

Jij begrijpt als geen ander het belang van het vasthouden van de aandacht van bezoekers. Maar wist je dat geurmarketing direct invloed heeft op de emoties en herinneringen van mensen? Door slim gebruik te maken van geuren, kan je een sterke emotionele connectie creëren en een langdurige indruk achterlaten die cruciaal is voor het succes van je stand.

Onderzoek van het Sense of Smell Institute ontdekte dat mensen na 3 maanden hun visuele herinneringen al met 50% vergeten, terwijl ze na 1 jaar nog steeds 65% nauwkeurig geuren herinneren.

Geurmarketing bij bedrijven

Onlangs pasten we geurmarketing toe voor onze klant Fuze Tea. Hun doel was om bezoekers een complete zintuiglijke ervaring te bieden met kleur, geur, smaak, geluid en gevoel. We creëerden een sfeervolle nis op hun stand met schommels en een Sound Shower*, daarbij verspreidde een geurmachine een fris fruitaroma voor een complete beleving. Bezoekers werden hierdoor op verschillende manieren geprikkeld, waardoor het merk Fuze Tea werd versterkt.

* Met een Sound Shower ervaar je een "geluidsdouche". Het geluid komt tot leven wanneer je onder de speaker staat. Stap je uit de zone, dan hoor je niets meer.

De voordelen voor jouw merk

Geurmarketing op beurzen biedt meer dan alleen een aangename geur. Laten we kijken naar 4 overtuigende redenen waarom geurmarketing een waardevolle troef kan zijn voor jouw bedrijf.

• Waarde opbouwen: Geparfumeerde ruimten worden als duurder en luxueuzer beschouwd. Uit een studie van Nike bleek dat 84% van de proefpersonen positief reageerde op geurmarketing, waardoor ze bereid waren 10-20% meer te betalen.
  
  
• Verlengde verblijfstijd: Bezoekers blijven gemiddeld 15 minuten langer op locaties met geurmarketing. Geurmarketingonderzoek toonde aan dat Samsung shoppers in de winkeltijd 3 keer meer productcategorieën bezochten wanneer ze werden blootgesteld aan geurende omgevingen.
  
  
• Thema- of product promotie: Geur geeft karakter aan een omgeving. Bijvoorbeeld: Een bekende nachtclub in Londen verdubbelde de verkoop van Malibu-rum door de verspreiding van een kokosgeur.
  
  
• Onderscheidend kenmerk: Door een herkenbare geur te kiezen die past bij je merk, trek je niet alleen de aandacht, maar zorg je ook voor een memorabele ervaring voor je bezoekers. Neem bijvoorbeeld de Lush-winkels (uitvinders van innovatieve cosmeticaproducten): ze hebben een unieke geur die voortkomt uit een mix van etherische oliën en ingrediënten zoals lavendel, citrus en pepermunt in hun producten. Deze geur maakt het merk direct herkenbaar en zorgt voor een gezellige en uitnodigende sfeer in hun winkels. Het is een essentieel onderdeel geworden van hun totale identiteit.

Credits: Lush

En dan nu onze tips:

1. Kies de juiste geur: Denk na over welke geur past bij je merk en boodschap. Kies iets dat aangenaam is en de gewenste sfeer creëert, zoals een frisse citrusgeur voor energie of vanille voor gezelligheid. Maar laat je bovenal adviseren door een geurexpert.
   
   
2. Houd het subtiel en consistent: Zorg ervoor dat de geur niet te sterk is en verdeel het gelijkmatig. Je wilt een positieve sfeer creëren zonder bezoekers te overweldigen.
   
   
3. Test de geur van tevoren: Een geurexpert begrijpt hoe geuren mensen beïnvloeden, maar kent jouw bedrijf niet. Laat mensen het eerst ervaren voordat je het grootschalig uitrolt. Zorg ervoor dat het, naast het wetenschappelijke effect, ook echt bij jouw identiteit past.
   
   
4. Creëer een totaalervaring: Mix de geur met andere zintuigelijke prikkels zoals kleur, licht en muziek om een complete ervaring te bieden. Starbucks maakt hier slim gebruik van in hun winkels. Ze combineren de geur van vers gebrande koffiebonen met hun kleuren en zelfs de muziek die ze afspelen in de filialen.
   
   
5. Breid de ervaring uit: Kijk dus verder dan alleen de beurs. Gebruik de geur ook in fysieke winkels, kantoren en diverse uitingen zoals verpakkingsmaterialen, visitekaartjes en briefpapier. Maak het een integraal onderdeel van je identiteit.
   
   
6. Kies alternatieven: Als je niet zoekt naar een specifieke geur, maar wel je bezoekers wilt prikkelen en langer vasthouden, overweeg dan het bakken van verse broodjes of stroopwafels. Deze geuren zijn aangenaam en uitnodigend, en dit is ook een vorm van geurmarketing met goede resultaten.

Maak indruk: ontdek onze Expoboosters

Ben je klaar om geurmarketing in te zetten bij jouw beursdeelname? Of wil je eerst nog even rondkijken bij onze andere Expoboosters? Aarzel niet om contact met ons op te nemen als je meer wilt weten!