Merkactivaties voor succes op de beurs

Voor marktleiders is het creëren van zichtbaarheid tijdens een beurs cruciaal. Een sterke merkbeleving speelt hierbij een belangrijke rol. Deze bepaalt hoe jouw doelgroep jouw merk ziet en welk imago je uitdraagt.

Wist je dat krachtige merkactivaties een groot verschil kunnen maken? In deze blog zoomen we in op merkactivaties en hoe je die tijdens jouw beursdeelname effectief inzet. We delen praktische voorbeelden en laten zien hoe je jouw doelen bereikt met sterke merkactivaties.

Hoe creëer je een merkbeleving op de beurs?

Voordat we verder gaan met het creëren van een merkbeleving is het belangrijk dat je de volgende 3 zaken helder hebt:

• Merkidentiteit
• Doelgroep
• Beursdoelstelling

Merkidentiteit

Bij KOP geloven we dat een sterke merkidentiteit de basis vormt voor succesvolle merkbeleving op de beurs. Een helder richtpunt helpt je om consistent en doelgericht te werken. Hoewel je merkidentiteit gaandeweg kan evolueren, is het belangrijk om vanaf de start een duidelijke visie te hebben. Maar als marktleider heb je die uiteraard al.

Doelgroep

Daarnaast moet je je doelgroep goed in kaart hebben. Want je kan leuke activaties hebben, maar als die niet aansluiten bij je doelgroep dan krijgt ze een negatieve associatie bij je merk. En dat wil je voorkomen.

Beursdoelstelling

Als je dit toepast op de beurs, is het belangrijk om duidelijk te hebben wat je beursdoelstelling is. Want daar moeten je activaties wel bij aansluiten.

De basis begint dus bij een duidelijke strategie waarin je je merkidentiteit, doelgroep en (beurs)doelstelling centraal stelt. Doelstellingen die hierbij passen zijn:

• Een productlancering of de introductie van een nieuw merk
• Je autoriteit in de markt laten zien
• Geen ruimte geven aan je concurrentie
• Relatiebeheer: het contact met je bestaande klanten verbeteren.

Met de juiste aanpak en standbouw neem je jouw doelgroep mee in jouw merkverhaal. Benieuwd hoe je dit toepast op de beursvloer? Lees dan vooral verder.

Geef een fotomoment cadeau

Je kent het wel, een photobooth. Je ziet ze vaak staan. Wil je dat dit een bijdrage heeft op jouw doelstelling dan moet dit in het totale plaatje passen. Sluit de photobooth aan bij je merkidentiteit en staat je doelgroep ervoor open? Dan is een photobooth een sterke merkactivatie. Waarom? Als het bij elkaar aansluit gaat je doelgroep het delen op de socials en krijg je gratis publiciteit. Het is wel van belang om een “Instagramable” booth neer te zetten.

Bovenstaand vind je voorbeelden van photobooths die we hebben gecreëerd Fuze Tea en Samsung.  

Werk samen met een bekend persoon

Ga je samenwerken met een bekend persoon? Zorg dan voor dat:

1. de persoon goed past bij jouw organisatie;

2. aansluit bij wat je wil uitstralen;

3. en dat hij of zij aanslaat bij je doelgroep.

Een mooi voorbeeld is onze klant Steel Blue, marktleider op het gebied van werkschoenen. Op de IAA pakten ze voor het eerst groots uit met hun campagne “A mark of true skill”.

Voor deze campagne zijn een samenwerking aangegaan met de muziekgroep “Goldband”. Zij hebben een “Limited Edition Goldband x Steel Blue” werkschoen ontworpen. Het mooie is dat de leden van de muziekgroep van oorsprong stukadoors zijn, waardoor een samenwerking niet meer dan logisch is.

Interactie op jouw beursstand

Door interactieve elementen aan je stand toe te voegen laat je de beursbezoekers op een leuke manier kennis te laten maken met je organisatie en producten. Bijvoorbeeld door een lift and learn waarbij je informatie over het product te zien krijgt wanneer je het optilt. Meer weten over interactieve activaties? In de blog “De leukste interacties op je beursstand” hebben we meerdere interactieve activaties uitgelicht, zoals de interactieve wand van Rabobank en de lift and learn- activatie van Scala.

Aperol Spritz events

Tot zover onze eigen toepassingen en voorbeelden. We laten je ook graag zien hoe Aperol Spritz dit tot in detail aanpakt. Zij tillen hun merkbeleving naar een Next-level. Naast dat ze als merk op events staan, organiseren ze over de hele wereld hun “Aperol Spritz Festivals”. Hier komt alles samen tot één merkbeleving. We geven je een aantal leuke voorbeelden.

Gebruik je merkkleuren gedurfd

Zoals je in de video ziet kan je niet om de kleur oranje heen. Het is de kleur van het drankje en dit laten ze overal in terugkomen. Van de toegangsboog tot de podia en de ballonnen. Overal zie je de typische oranje kleur van Aperol Spritz.

Organiseer prikkelende activiteiten

Op Aperol’s festivals en events staan ook veel prikkelende activiteiten. Zo hebben ze onder andere:

• Een Aperolkanaal: Tegelijkertijd kanoën en Aperol drinken. En ja, zelfs het kanaal is oranje.
• Aperol Cabana: Op een oranje strandbed zonnen en tegelijkertijd genieten van je Aperol Spritz.
• Aperol Photobooth: Op één van hun events staat een photobooth met een Aperol Jetski. Uiteraard geheel in stijl van Aperol.

Logo’s everywhere

Ben je niet bekend met de huisstijl van Aperol Spritz? Dan ken je die na het event wel vanwege het logo gebruik. Overal staan grote logo’s op. Van de strandbedjes tot de bar. Overal vind je het logo van Aperol Spritz.

Samenwerkingen met bekende mensen

De meest recente en bekende samenwerking in Nederland is die met de Offsiders (Wilfred Genee, Wesley Sneijder en Andy van der Meijde) waarmee ze zelfs een liedje hebben gemaakt. Het liedje is op Spotify meer dan 1 miljoen keer gestreamd en op YouTube zo’n 200.000 keer bekeken. En dan hebben we het nog niet over de aandacht die het kreeg in het wekelijkse tv-programma van de heren.

Als het goed is heb je nu volop inspiratie en ideeën voor het creëren van merkbeleving rondom je beursdeelname. Met een duidelijke strategie ga je aan de slag om jouw beursdoelstellingen te behalen. Kan je onze hulp daarbij gebruiken? Neem dan contact met ons op!