Het belangrijkste doel van Interduct was het versterken van brand awareness door Interduct als één krachtig merk neer te zetten met meerdere specialismen. Het tweede doel was het vergroten van de klantenbinding door bestaande relaties het one-stop-shop voordeel te laten ervaren.

Daarbij waren de randvoorwaarden duidelijk. De stand moest open en ruimtelijk zijn, innovatief in uitstraling en in één beeld het verschil tonen tussen gezonde en ongezonde binnenlucht. Hospitality was gewenst, maar mocht niet de hoofdrol spelen. Duurzaamheid moest zichtbaar zijn in herbruikbare materialen en keuzes op de stand.

Onze aanpak

We kozen voor een standconcept waarin niet de producten, maar de merk belofte centraal stond. Met een duidelijke branding en uitgevoerd in sierlijke vormen om luchtcirculatie te visualiseren. Centraal op de stand werd met in een cirkel opgestelde flatscreens uitgelegd wat Interduct te bieden heeft. De balie kreeg een dubbelfunctie zodat ook een cocktail bartender zijn kunsten kon vertonen.

We ontwikkelden een activatie die in één moment liet zien waar Interduct voor staat. Met een druk op de knop zagen bezoekers hoe vieze lucht voor hun ogen weer fris wordt. Als beloning kregen ze na afloop van de activatie een verfrissend pepermuntje. Daarmee maakten we een technisch onderwerp menselijk, toegankelijk en onvergetelijk. De activatie fungeerde als gespreksopener en trok bovendien passanten de stand op.